dx9丨特别企划丨无需谈“硅”色变化妆品原料市场空间升级-中国化妆品

时间：2016年12月18日 | 作者 : admin | 分类 : 全部文章 | 浏览: 510次

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“硅”在化妆品领域的应用已经十分广泛，但由于广大消费者对“硅”的认识一知半解，再加上“无硅油”等概念营销的炒作，让有些消费者谈“硅”色变。其实只要了解了“硅”在化学范畴的稳定性，就不会再有类似的担忧。
据了解，预计2025年全球化妆品原料市场将扩大到338亿美元，随着科技的不断创新，除了“硅”，我们将会认识到更多具有新型功效的化妆品原料。
寻根探源：“硅”是什么？
硅在化妆品中应用广泛
“要天然”“要无添加”，时下的化妆品消费理念已经越来越关注产品的天然性和原材料的安全性。由于对硅的一知半解，经常有消费者会提出各种有关硅的担忧和质疑比如“含硅的化妆品是不是会毁皮肤？”“含硅油的面霜是不是会堵塞毛孔？”。
在回答这些问题之前，首先我们要澄清“硅”这个名词，要了解什么是硅。从英文的词缀来分析，比较直观。“硅”（Silicon）指硅元素，或者单晶硅等硅单质，化妆品里不会出现这种“硅”。一般我们讨论化妆品的时候，“硅”是指各种聚硅氧烷高分子化合物（Silicone）。高分子化合物也包括我们常说的塑料，当然化妆品里的高分子的分子量没有塑料那么高，充气娃娃，隐形bra等产品使用的Silicone就有很高的分子量。化妆品里还会出现一类含硅元素的化合物，例如二氧化硅（Silica，沙子的主要成分）毛华锋，云母（属于silicate矿物）等。
有机硅表面活性剂在日化行业中为一种用量较大的表面活性剂，可用于各种化妆品。作为乳化剂在香精、洗发香波中使用。具有乳化、起泡、分散和增溶的作用，能使香波泡沫丰富、细微稳定，并有抗静电效果。有机硅表面活性剂对人体无副作用，能在皮肤表面形成脂肪层的保护膜，防止皮肤干燥，是优良的皮肤润滑剂和保湿剂，特别适合配制面部、眼部化妆品用乳化剂和乳化稳定剂。
这其中以聚醚型有机硅表面活性剂为主，聚硅氧烷链段（A）和聚醚链段（B）的组合结构有嵌段AB型、嵌段ABA或BAB型、嵌段（AB）n型、支链型和侧链型等5种类型。而聚醚链段与硅氧链段之间的连接又有两种方式，即si-o-c型和s-c型，前者不稳定，属于水解型，后者对水稳定，称为非水解型，目前应用的为聚醚型有机硅。
利用聚醚硅油兼具水溶性、乳化性、表面活性以及生理惰性的特点，将其配入个人保护用品中可以制得无色、无味、对人体无刺激、不影响皮肤正常呼吸和发汗的护肤品季佳熙。它还能使化妆品表面张力下降，有利于在肌肤和毛发上扩散，拥有保湿性和滞留性，使头发光泽，抗静电，对细菌抑制性好，是极好的化妆品助剂。
改性聚硅氧烷在水相或油相的表面活性取决于改性基因的种类和数量。油溶性聚硅氧烷能改善油和石蜡的扩散能力，可直接应用到化妆品和护肤品配方中：改性的亲水性聚硅氧烷主要用于香波、泡沫溶液的配方中李柏伟。除上述有机硅表面活性剂外，民链烷基改性聚硅氧烷、聚硅氧烷磺酸、聚硅氧烷硫代硫酸盐和氨基硅氧烷等也已用于化妆品。聚硅氧烷表面活性剂在日用化妆品中的作用越来越突出，成为发展较快、值得重视的一类产品。阳离子、阴离子或非离子型有机硅微乳液均可用于生产化妆品。
而“硅油”则是我们对于机硅系列产品的一部分的统称，聚二甲基硅氧烷、环状聚二甲基硅氧烷、乳化硅油等都属于有机硅产品。那么，硅油在化妆品中到底有着怎样的作用呢？
硅油的性质稳定，不易降解，一般情况下也不易与其他物质发生反应。因此，硅油对于化妆品中的其他成分没有影响，可能还会有助于某些成分的吸收。作为一种人工合成油，硅油润滑而不油腻。护肤品中添加了硅油，可以填补皮肤的细纹和褶皱，让肌肤更加细嫩光滑，备感年轻。由于防水、透气的特性，硅油在皮肤上形成“防水膜”的同时，也不会影响到皮肤的呼吸。
不过，让化妆品的配方师看上硅油的原因，还在于它价格低廉，是天然油脂的绝佳替代品。并且就在其他化妆品原料价格都上涨的情况下，硅油原料的价格反而降低了。
那么硅油原料究竟“安全”吗？
硅油吃不出味道，也闻不到味道，既不会对人体感官造成刺激，也不会对皮肤造成刺激，但这并不意味着它就绝对安全，它还存在以下安全隐患：
a．微量残留D4
硅油产品并不是100%的纯净物质，它里面还含有一些杂质，其中D4最值得我们注意。D4的挥发性强，易于被人体所吸收。国际上出现了关于“D4影响人体生殖能力”的推测，并且某些化妆品公司也开始在原料收购过程中，对硅油原料的D4残留量进行标准控制。由此可见老师的恩惠，虽然还没有明确的研究数据证明D4的危害，但我们不能否认其潜在的安全隐患。
b．“易吸收”假象
如果化妆品中添加了酒精，可能会让使用者觉得它“很好吸收”，实际上这是酒精挥发形成的一种错觉。在化妆品中，有一种硅油产品也具有这样的挥发性舞茸，它就是D5。能够快速挥发的D5云阅卷，常常被添加在化妆品中营造清爽肤感，给使用者一种“易吸收”的假象，化妆品的效果也就由此具有了欺骗性，沦为一种表面功夫。
c．孕妇应慎用含有硅油成分的护肤产品
D5在化妆品成分表中对应的名称是“环五聚二甲基硅氧烷”，由于D5可能会影响婴儿健康和产妇产奶，因此对于含有该物质的化妆品，孕妇要慎用。目前加拿大政府已经将D5列为毒性化学成分之一dx9，并监管着化妆品公司对该成分的使用，此举引起了化妆品界的高度重视。
当然，这里需要强调的是硅油在化学范畴非常稳定，对于绝大多数人来说都是可以放心使用的。
虽然硅油的安全性早就得到了业内普遍的认同和广泛应用，但在市场端以“无硅油”为营销概念的产品也达到了一定的占有率。
“无硅油”概念搅热细分市场,
消费者需求塑造持久商机
如果问当下洗护发领域最火的概念是什么，恐怕非“无硅油”莫属了。
2014年，滋源横空出世，以无硅油洗发水这一差异化产品迅速掀起一股旋风，风力所及之处皆是无硅油的影子。随后欧莱雅、宝洁、联合利华、汉高、资生堂等国际日化巨头旗下的洗护发品牌，都在无硅油领域插了一脚。
相对无硅油而言的硅油洗护发产品，于1986年来自于宝洁。之所以添加硅油，是因为其可以填充毛鳞片的间隙，实现“柔顺”的效果。这也是长久以来消费者对洗护发产品的诉求。
而无硅油的概念，最早来自日本，于2008年前后由日本洗护发品Scalp-D品牌提出，以300元人民币左右的价格定位高端。2011年，另一家日本公司推出主打无硅油概念的Reveur品牌，宣扬无硅油的好处及硅油的缺点，并定价亲民，彼时起，无硅油洗护产品真正走入日本的千家万户超完美谋杀案。
2013年，拜尔斯道夫旗下美涛，率先打出无硅油旗号，不过直到2014年，环亚旗下的滋源横空出世，才算真正搅热了中国无硅油市场。
一时间，无硅油产品让宝洁这个硅油产品的“领袖”左右为难，但出于对洗发水市场的保鲜度考虑，最终认定旗下更显年轻化的伊卡璐品牌试水无硅油概念，推出了零硅油产品s日记，不过销量一直平平。
而其他更多品牌则是搭乘由滋源“炒”起来的无硅油“便车”，相关产品也跻身线上排行榜前列噬谎者。统计数据显示，2015年1月至2016年3月，滋源以逾20%的份额成为线上无硅油洗发产品之首。
然而，不可忽视的一个现象是，放眼整个洗护发市纪鸾英场，排行榜前十品牌几乎被五大集团牢牢握在手中。综合来看，在由“无硅油”挑起的这场战役中，占据线上无硅油产品20%份额、近8%线上洗护发产品销售份额的欧莱雅，似乎才是最大的赢家。
在无硅油概念的狂轰乱炸下，消费者是一种什么样的态度呢？
“在中国，无硅油洗护产品的地位确实还比较尴尬。”星图数据分析师表示，对比日本这个无硅油产品的发源地而言，中国无硅油洗护市场份额有限。
据统计数据显示，彭家驹接近60%的日本人都认可“无硅油”洗护理念，无硅油洗护产品在日本的市场份额占到了30%左右。而根据星图数据对中国2015年1月至2016年3月线上洗发水市场的统计，无硅油洗发水的占比仅为9.3%“，说明消费者对无硅油产品没有足够的认识，所以无法表现出明显的喜和厌，多数情况下只是因为概念热炒和促销惠利而消费。”
“这也说明中国消费者对无硅油还处在一知半解的状态，加上互联网不断发展，以及消费者越来越理性，盲目炒概念已经没法像一二十年前那样奏效。”有业内人士分析。
那么郭碧婷出柜，当下哪种洗护发产品更得消费者的芳心呢？
根据星图数据的监测，当下更为理性的消费者，反而对传统的洗护理念更为上心功夫厨神粤语，一直以来作为洗护产品主要卖点的柔顺、去屑等功效性产品，仍旧保持着旺盛的生命力。
数据显示，去屑、深层清洁类产品，从2016年开始小幅走下坡路，而柔顺、控油类产品一直保持着比较稳定的月销售份额，“可见，最基本、最接地气的健康需求永不过时。”
值得关注的是，修复型产品虽然整体占比较小，但一直保持小幅增长。这很大程度上因为随着消费水平的提高，消费者更加注重头发的造型，也就必然会在受损后的头发护理和修复上下功夫。
这边透露出消费者需求背后的商机。这种商机并非一个概念就能赢得，而是需要充分了解不同发质的需求，通过创新，带给消费者更具说服力的产品。
（未完待续）

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