winflash丧茶来袭！年销10亿的“喜茶”被“怼了”…-商界洞察

时间：2019年06月21日 | 作者 : admin | 分类 : 全部文章 | 浏览: 642次

丧茶来袭！年销10亿的“喜茶”被“怼了”…-商界洞察

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浑身上下都没能通过抑郁测试
除了那个一天到晚都乐呵呵的胃
……
喜茶在上海红火开业的时候，网友养乐多男孩洸洸曾开玩笑说想开一家丧茶店。
1个月后，“ 一家哭着做茶的丧茶店 ”，借着号称“排7小时队才能买到”的喜茶风，真的来了！
中国首家丧茶店，4月28日上海沮丧开业！

你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”
“加油你是最胖的红茶拿铁”
加班不止加薪无望绿茶
前男友过得比我好红茶
……
产品取名真的“扎心”
而你却乐呵呵地排队
好气哦，喜茶排不到，丧茶也是

@爱吃肉的清儿
丧茶以黑色为主色调，店铺代言选择了丧气的“微博网红”王三三：一个并不可爱的羊驼天堂禁恋。丧茶只是一个营业4天的快闪店，仅在4月28日- 5月1日期间营业。
而这那只“自杀绵羊”的名字叫做王三三，别名王三丧，真身是网易新闻主编，这背后……

其实就是饿了么和网易新闻共同合作的一次活动。这就注定丧茶被挤爆背后是靠营销驱动的李雅薇，而非像喜茶靠产品驱动！
开业首日，丧茶同样排队、火爆、买不到。然而，与喜茶排队几个小时后仍然美滋滋不同，丧茶首日口碑表现却有点“小确丧”。消费者在现场并不能直接购买奶茶，而是需要在“饿了么“APP上下单，并向现场工作人员出示下单凭证才能领取奶茶陆家闺秀。
网友评论调侃“小确丧”：
“从不排队，到每人限购四杯，再到每人限购两杯，2点30分到3点30分，这队伍就没动过，的确很确丧”。
“马德里的淡水鱼”留言说“这茶要多难喝有多难喝，同事买的乌龙玛奇朵倒出来奶盖是结块的高迪瓦，如果排队是一种体验的话，确实有点小确丧了”钱煦。
喜茶靠产品火，靠产品活
21岁的聂云宸创业，2012年，广东江门九中街开了一间小小的奶茶店，当时负责奶茶店的只有创始人聂云宸一人。迎上消费升级的浪潮，IDG、何伯权（乐百氏创始人）亿元投资了喜茶。
开店后，喜茶的生意很差，每天的营业额只有几十块钱机甲契约奴。聂云宸能做的只有每天去网上搜评价超级位面当铺，尤其是差评，从中了解顾客喜好，不断修改配方。这样的状况持续了半年，小店外开始排队了。
这更坚定了聂云宸坚持产品的心。
聂云宸说，从小城市起步，口味是否受欢迎，市场会立即给出最直观的打分,喜茶最初经历的考验恰巧是它的最佳试炼。
21岁创业的男生，在开店之前，竟然花了一年来调试产品，他说直到有一天觉得做出了大家喜欢的味道。
而作为借势营销的丧茶，仅开4天店刘解忧，缪海梅不过是一场秀而已。winflash
消费升级宋希斌，传统行业与线下创业的机会
2017年贺锦斋，创业潮流变了！
喜茶、鲍师傅、网红青团……
“左手一杯喜茶，右手一块包师傅！”喜茶排队成魔，鲍师傅火到山寨遍地。
网红美食起于线下实体店乱世草头王，兴于线上网络传播。排队大军的追捧金猪四国，让黄牛问到了肉味包拯传，让投资人看到了机会。
相似的是狂花凋落，网红小吃代表亚马逊鲇鱼，喜茶和鲍师傅都不是“一夜爆红”的新品牌，都是多年的“老字号”。
2017年，互联网创业似乎已经向下半场过渡。喜茶、便利蜂、迷你KTV、千聊、狼人杀被“42章经”称为今年的5个小风口而火。这背后的投资逻辑，大众的消费能力提高带来的消费升级以及文化娱乐新的机遇。
消费升级的背后是90后越来越抢的消费能力。他们对消费的需求与过去有很大差别，这就造成了产品升级、服务升级的新消费与内容创业有更多的机会。喜茶的胜利，有营销的因素，更是颜值经济的胜利！
而这一类型的创业给传统行业带来更多机会，对比之下，2017年纯互联网创业已经越来越难。
红杉中国基金合伙人刘星说：从今年开始传统行业似乎有一些领域在复苏。
下半场，比赛开始！
来源：创业邦杂志，作者：鱼人
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